di branding è un argomento caldo in questi giorni la commercializzazione, ma è definito in modi diversi e guardato da diverse angolazioni.Ci sono molti elementi che compongono un marchio, e noi chiamiamo ogni componente uno Brand Layer.

Ecco la nostra definizione di alcune delle più importanti Brand Livelli:

Marca Foundation ()

La base da cui tutti gli elementi del marchio verrà creata e misurata contro la correttezza.Questo strato è costituito dai seguenti elementi:

- Brand Vision è il tuo piano per la società stessa-come la vostra azienda vuole apparire al mondo, e in che modo la vostra azienda vuole crescere e cambiare nei prossimi anni.

- Brand Missione è ciò che la vostra azienda vuole creare nel mondo, attraverso i suoi prodotti o servizi.

- I valori del marchio sono quelle idee che la vostra azienda sta per marca e che credono in te-e anche ciò che Non si vuole e non fare.Questi valori aiutare i vostri potenziali clienti di decidere se potete aiutare loro, e hanno anche aiutarvi a decidere chi sarà di aiuto e ciò che non può offrire o consegnare.I valori del marchio sono in gran misura interna contro il quale si può procedere i posti di lavoro, ma anche essere comunicate attraverso tutti i materiali di marketing.

Marca di Base

Questi componenti della vostra marca forma del vostro business "Volto" al pubblico.La forma di base del marchio e diretto i vostri clienti 'opinione del vostro business.Raccontare i vostri clienti come si desidera essere percepita è un elemento essenziale di una strategia di marchio per qualsiasi piccola impresa, e il modo più facile per voi per fare questo, come di una piccola azienda è attraverso la vostra:

- Brand Identity, La suite di elementi visivi, che vengono utilizzati in modo coerente la tua campagna di marketing, tra cui:

- Marchi della vostra azienda e le linee di prodotto o di servizio

- Logo

- Visual (vocabolario

- Collateral sistema / cartoleria set (biglietto da visita, carta intestata, buste, e così via)

- Marketing materiali (brochure, cartolina, volantino, e così via)

— Sito web

- Brand contenuti, il modo di scrivere e di parlare del vostro marchio, tra cui il tuo:

- Marketing Copia

- Tagline

- 30 — Secondo Piazzola o Ascensore Speech

- Brand Marketing che integra entrambe le immagini e testo sul tuo marchio, e che viene fuori il tuo messaggio al tuo pubblico.Questo è costituito il tuo:

- Pubblicità

- Fiere

- Relazioni con il Pubblico

- Tutti gli altri outreach / programmi di marketing

- Brand offerte, i prodotti o servizi che si presenterà, insieme con la qualità, le garanzie, e il valore che si comprendono con suoi prodotti e servizi.

- Brand esperienza, il processo di lavorare con lei come si è visto Da parte dei clients' prospettiva.Ma al fine di creare una esperienza positiva, dovete disporre di una solida base di sistemi, procedure e processi di costruzione e per il proprio business, si tratta di un livello base di professionalità che ci si aspetta da ogni azienda.Fattore di cose che qui sono:

- Tornando chiamate

- Disponibilità

- Turnaround tempo

- Professional interazione e comunicazione

— Process

Questi Marchio di base può anche contribuire a modellare il tuo Brand Personality, che è la persona che la tua azienda progetti per il mondo.Questo è definito attraverso il modo in cui si esprime il vostro marchio-le caratteristiche che danno la tua azienda vive di vita propria, al di fuori della propria personalità.

Concorrente Confronto

Questi componenti del tuo marchio parlare Sulla vostra attività rispetto alla concorrenza:

- Brand Positioning è fondamentalmente come il vostro marchio a confronto con quello della concorrenza.Ci sono probabilmente molte aziende che forniscono i servizi o prodotti che si offrono: Brand Positioning determina se la vostra attività rientra nel continuum di imprese del vostro settore.

- La differenziazione del marchio è un altro, più in specifico il tuo pezzo di Brand Positioning .Il tuo Differentiators sono quelle cose che rendono la vostra attività distinguersi dalla concorrenza, le cose che fate o che sono a differenza di offrire qualche cosa offre la concorrenza.

È possibile controllare questi fattori Concorrente Confronto attraverso un'attenta ricerca di mercato, monitoraggio del mercato , E la tua definizione di entrambi i Brand Positioning e la differenziazione del marchio.

Misure interno

Questi componenti del tuo marchio sono definite in gran parte attraverso la vostra attività di azioni:

- Ambiente è Marca L'atmosfera e presso all'interno della vostra azienda.

- Brand Promise è la base di garanzia o di vantaggi che si offrono come parte di tutti i suoi servizi.Queste promesse può essere di qualità, il servizio, la grandezza, l'accessibilità dei prezzi, o la velocità di consegna; indipendentemente, ogni azienda presenta un Brand Promise al pubblico, promettendo ciò che l'esperienza di fare affari con loro sarà come o cosa vantaggi al consumatore / cliente Ottenere dal fare affari con detta società.Mentre il marchio Promise è spesso inizialmente formata da promesse fatte e di comunicazione esterna, essa deve essere pienamente realizzati attraverso l'esecuzione interna dei vostri servizi.

- Brand Valori, che sono una parte importante della vostra Fondazione Marchi, Utile anche per decidere

Misure esterne

Questi componenti del tuo marchio sono definite dalla percezione del pubblico:

- Brand Awareness è il livello di consapevolezza pubblica del tuo marchio che - Sa chi sei e cosa fare.Questo è influenzato da la forza e la distribuzione efficace del vostro marchio di base, come pure con la parola di bocca.

- Brand Gap è la differenza tra il proprio posizionamento e la differenziazione del marchio e come il tuo consumatori e clienti effettivamente vista Queste cose.

Dunque, che cosa è un marchio?

Il vostro marchio è in realtà la combinazione di tutti i livelli di cui sopra Marca.Un marchio è sia la presentazione e la percezione pubblica della tua attività.È il modo in cui la gente pensa che la tua azienda, e si configura attraverso tutti gli strati sopra descritto.

Una volta che hai definito il tuo marchio e ha iniziato a mettere il vostro marchio di base prima che il pubblico degli occhi, vi sono alcune altre Branding si dovrebbero prendere in considerazione:

- Allineamento del marchio è la più grande sfida per la costruzione di una marca proviene da creare l'allineamento in tutti i livelli della Marca descritto sopra, e nella creazione di quello stesso allineamento tra il pubblico e il tuo messaggio: rendendo Accertarsi che il messaggio che si sta presentando è lo stesso messaggio che i vostri clienti e contatti sono a piedi con.

- Brand Management è il processo di gestione di tutti i livelli e la realizzazione del marchio o il mantenimento del marchio Allineamento.Si tratta di un processo costante; si dovrebbe verificare il tuo Marchio Livelli e Brand Allineamento di volta in volta.

Quando tutti i livelli Brand stanno lavorando insieme, si avrà una forte Brand che aiuteranno la vostra attività Di crescere e prosperare.

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